春分時節(jié)，萬物競發(fā)。湖南雙峰的22萬畝油菜花海宛如一片金色海洋，江蘇興化的千垛花田被河道切割成幾何黃金迷宮，貴州平壩的70萬株櫻花延綿50公里，在紅楓湖映照下宛如琉璃；四川安州區(qū)秀水鎮(zhèn)的主政領導在油菜花田里跳李羲承進行曲的反差成為流量密碼，各地以油菜花為主題的宣傳節(jié)慶活動如火如荼。這場“金色浪潮”不僅扮靚了鄉(xiāng)村，更成為政府推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的縮影。近年來，從“小景點”的精準打造到“大文旅”的深度融合，從政策扶持到業(yè)態(tài)創(chuàng)新，中國鄉(xiāng)村旅游正以“繡花功夫”探索出一條政府主導、市場參與、群眾受益的特色發(fā)展路徑。  

從自然景觀到文化IP ，政策引領農(nóng)村產(chǎn)業(yè)價值重構(gòu)

油菜花節(jié)的興起，絕非簡單的“春游賞花”。其背后是政府以自然資源為支點，撬動“農(nóng)業(yè)+文旅”產(chǎn)業(yè)鏈的頂層設計。江西篁嶺村以“曬秋”民俗與梯田油菜花相結(jié)合，打造“春賞花、秋曬糧”的四季IP，吸引游客年均增長超30%。云南羅平通過“花海馬拉松”“非遺花燈節(jié)”等活動，將單一賞花升級為集運動、文化、消費于一體的復合業(yè)態(tài)，帶動周邊農(nóng)戶戶均增收超萬元。 2025年中央一號文件指出，要“著力壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)，推進鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平?！闭ㄟ^整合財政資金、完善基礎設施、培育市場主體，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)景觀轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的文旅資產(chǎn)。這種“以花為媒、以節(jié)促產(chǎn)”的模式，既盤活了閑置資源，又避免了“曇花一現(xiàn)”的短視開發(fā)，體現(xiàn)了政策引導下的系統(tǒng)性創(chuàng)新。  

從流量到留量，因地制宜打造精細化運營“小景點”

與過去“大拆大建”的粗放模式不同，當前鄉(xiāng)村旅游更注重“小切口”的精耕細作。在福建泉州，政府以“針灸式更新”激活歷史街區(qū)生命力。古榕巷街心公園將5棟破舊石屋改造為閩南風情休閑空間，許厝埕公園通過古典六角亭與異形紅磚坐凳設計，讓800平方米土地成為連接多元文化的紐帶。在貴州安順南山村，政府將600畝易澇低效田打造成油菜花海，配套地戲表演、民族服飾體驗等活動。這種“順勢而為、借力打力”的智慧，既規(guī)避了同質(zhì)化陷阱，又讓沉睡資源煥發(fā)新生。數(shù)據(jù)顯示，該村賞花季期間日均接待游客超2000人次，印證了“因地制宜方顯特色”的實踐真諦。這種“小而美”的運營邏輯，正是《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中“規(guī)范發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”理念的生動實踐。  

從“一時熱”到“一直火”，鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展命題 

從油菜花海的“金色經(jīng)濟”到小景點的“精雕細琢”，政府推動鄉(xiāng)村旅游的實踐，本質(zhì)上是一場關于“如何讓鄉(xiāng)村更美好”的治理革命。但是在發(fā)展的過程中，我們同樣需要警惕景點開發(fā)過度商業(yè)化、同質(zhì)化的困境陷阱，避免景點熱度成為節(jié)慶活動的曇花一現(xiàn)。如何消除鄉(xiāng)村旅游流量焦慮？湖南雙峰打造“油菜花+農(nóng)業(yè)+文化+旅游+體育”產(chǎn)業(yè)鏈，泉州借機開發(fā)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，給出了“將短期客流轉(zhuǎn)化為長期產(chǎn)業(yè)”的路徑答案。如何平衡生態(tài)保護與開發(fā)強度？政府通過制度設計平衡保護與開發(fā)，2025年中央一號文件明確指出“合理確定村莊建設重點和優(yōu)先序，統(tǒng)籌建設和管護，探索具有地域特色的鄉(xiāng)村建設模式”，要求建立文化資源直達基層機制，讓農(nóng)民成為文旅受益主體。如江西篁嶺，古建筑修繕采用“修舊如舊”原則，限定商業(yè)區(qū)域占比，確保“曬秋”民俗的原真性，展現(xiàn)了“在開發(fā)中保護”的可行路徑。

從湘中糧倉到云貴高原，當每一處微景觀都成為講述中國故事的窗口，鄉(xiāng)村旅游便超越了簡單的經(jīng)濟命題，成為激活縣域發(fā)展、推進共同富裕的持久動力。它既需要頂層設計的戰(zhàn)略眼光，亦離不開基層創(chuàng)新的微光聚力；既要留住“柴火灶頭的鄉(xiāng)愁”，也要擁抱“數(shù)字時代的浪潮”。當政策紅利、文化底蘊與市場活力形成共振，鄉(xiāng)村旅游便不再是簡單的產(chǎn)業(yè)選擇，而是鄉(xiāng)村振興的“金色引擎”，更是城鄉(xiāng)融合發(fā)展的生動注腳。